Luciana Pellegrino

Luciana Pellegrino, 2002'den beri ABRE - Brezilya Ambalaj Derneği'nin Genel Müdürüdür. ABRE, Brezilya'da ambalaj endüstrisinin güçlendirilmesine, şirketler arasında daha fazla işbirliğinin teşvik edilmesine ve ambalaj inovasyonu ve geliştirilmesi için itici faktörlerin ortaya çıkarılmasına katkıda bulunmaktadır. Ambalaja gönül veren Luciana, Dünya Ambalaj Örgütü (WPO) Pazarlama Başkan Yardımcılığının yanı sıra küresel düzeyde ambalaj inovasyonu, bilim, ticaret ve eğitimini geliştirmeye destek olmakta ve ambalaj alanındaki bilgileri paylaşmak için konferanslara ve röportajlara düzenli olarak katılmaktadır. Bayan Pellegrino, Mackenzie Üniversitesi - São Paulo’daki Uluslararası Ticaret odaklı İşletme bölümünden mezun oldu ve Mackenzie Üniversitesi -São Paulo- Çevre Sorunları alanında uzmanlaştı. İki genç erkek çocuk, bir kedi ve bir köpek annesidir.  

Sunum Özeti

Sunum Başlığı: 21. Yüzyılda Bir Pazarlama Aracı Olarak Ambalajlama

Pazarlama perspektifinden bakıldığında, ambalajlar ve ambalaj tasarımı, her zaman hızlı tüketim ürünleri (FMCG) ürünleri için, marka kimliğini oluşturmak, hedef kitleyle (çocuklar, erkekler, kadınlar, vb.) bağlantı kurmak; ürünü stratejik olarak konumlandırmak (prim, maliyet avantajı, kolaylık vb.); ve onu kullanıp tüketmek amacıyla en uygun fırsatı göstermek için (hareket halindeyken, evde yemek yaparken, vb.) kilit ve stratejik bir araç olmuştur. Ancak, 21. yüzyılda, bir ürün bu kilit etkenleri takip edilerek başarılı olabilir mi? Muhtemelen hayır. Pazar, daha bilinçli, aynı zamanda karmaşık ve toplumdaki çeşitlilik karşısında çok daha karmaşık bir hale geldi. Toplumda ortaya çıkan yeni değerlerden, daha güçlü sosyal ilgi ve sürdürülebilirlikle ilgili kaygılardan, yeni perakende dinamiklerine kadar pek çok yeni etken işin içine dahil oldu.

Sunum dosyası: PDF